4月22日,快手光合创作者大会在广州召开。如涵受邀参加了主题为“有恒心者有恒产”的圆桌论坛,与遥望、古麦嘉禾、最美妆、西西里机构的大佬展开了头脑风暴,共同探讨了快手2021的内容创作、商业化成变现、直播前景等问题,展望了2021快手平台的快手创作者激励计划。
对于大小机构来说,孵化出了好的红人却总是面临红人跳槽的难题,对于拥有200+红人资源的如涵来说,针对这个问题的解决办法就是始终坚持不断提升公司运营团队的能力。如涵营销负责人刘小荣说:“当红人孵化到一定程度的时候,粉丝增长量特别快,如果团队不能承接,那红人肯定会选择更适配的运营团队,如涵始终觉得需要不断提升团队的运营能力,始终用创新的角度来增强我们的赋能,良禽择木而栖,贤臣择主而侍,如果机构和达人能做到适配,共同进步,那就可以尽可能避免这个问题。
2021,内容营销的形式呈现多平台化,如何帮助创作者更好地商业变现,是每个机构都在探讨的问题。对此,如涵从内容营销种草和内容带货两方面着手。刘小荣表示,如涵入驻快手最开始是从直播做起,在红人带货了一段时间之后发现品牌主越来越接受在快手投广告。而在如涵的破圈投放过程中,机构始终坚持“品效合一”,在实践过程中,我们发现通过营销广告种草是可以带动直播销量的,所以我们在运营红人的时候还是希望把这两件事做成一体化,扩大红人的商业价值。
就在4月20日, 拥有200万粉丝的西梅在直播时破了千万的GMV,这一战绩也是超出了团队的预期。“这场直播,我们为西梅投入了很多,未来在快手平台上每个人都有机会,就看如何把握。只有抓住流量,直播前为品牌服务,直播后为粉丝服务才是我们未来更好的机会。”刘小荣说。
自如涵在2020年3月入局快手,一步一步稳扎稳打,始终信奉长期价值,刘小荣表示,这和今天的“有恒心者有恒产”的主题不谋而合。
未来,期待如涵与快手平台有更深入紧密的合作,共享流量的红利。
